Zašto je ime brenda važno?
Brendiranje jedno od najvažnijih ulaganja koji pomažu ostvariti poslovne ciljeve, a u cijelom proces ime brenda ima gotovo najvažniju ulogu. Ime brenda je ostaje jednako kroz sve marketinške kampanje, redizajn web stranice, redizajn logotipa. Ime definira identitet, kao kod osobe, tako i kod posla. Promjena imena znači i radiklanu promjenu ideniteta. Samim time, od svih marketinških odluka koje kao poduzetnik možeš napravti, izbor imena je ona najdugoročnija. Bez obzira na to, biznisi često dobivaju ime “usput” ili jer se neko ime mora dati.Poduzetnici su često ponosni na samostalno davanje imena svom poslu jer na isti gledaju kao svoje dijete, a samim time sigurno najbolje znaju kakvo ime treba nositi. Tako na tržištu nalazimo brojna imena biznisa iza kojih se nalazi osobna logika i preferencija vlasnika, koja utjecaj i smisao uglavnom ima - samo za njega. Za neke biznise ćemo reći da je izgrađen uspješan posao bez velike filozofije oko imena, što je apsolutno točno. No, ime nije samo naziv posla. Ime je alat koji, uz ostale faktore potrebne za tržišni uspjeh, ima utjecaj da ubrzava ili koči razvoja posla. Ime je snaga ili slabost na putu izgradnje uspješnog brenda.
Ime je dobra ili loša investicija
Usporedno s drugim marketinškim aktivnostima, dobro ime je jedan od povoljnijih načina za pridobiti pažnju u gužvi tržišta. U borbi za zauzimanje relevantnog mjesta u percepciji kupca, ime koje snažno i kvalitetno, može biti velika snaga. Npr., u moru imena koja su jednolična, bez značenja ili čak oboje - Volkswagen, Totyota, Ford, GM, ime poput “Tesla” odmah iskače, potiče znatiželju i prenosi puno više značenja nego multimilijunske marketinške kampanje konkurencije. Ne znamo bi li Tesla Motors postigao jednak uspjeh s drugim imenom, ali je sigurno da je njihov CEO, Elon Musk, prepoznao potencijal imena. Štoviše, uložio je 75.000 USD kako bi dobio prava na korištenje istog.
Karakteristike dobrog imena
Ubičajeno je misliti da je “dobro ime” ono koje dobro zvuči i koje ima pozitivno i logično značenje. Za kreiranje kvalitetnog imena koje je strateška prednost i snaga poslovanja je važno još nekoliko faktora. Po uspješnim ispunjenim strateškim, kreativnim i tehničkim parametrima. Za uspjeh nije nužno ispunti sve kriterije, ali ovisno o branši i specifičnosti poslovanja, važno je napraviti dobar balans.
- Značajno
Komunicira o srži brenda i prenosi priču o brendu. Podupire sliku koju brend želi prenijeti i utječe na stvaranje brend imidža.
- Pamtljivo
Jednostavno za zapamtiti, izgovoriti i pročitati te zvuči ugodno. Ne zbunjuje pri čitanju i razumijevanju i “ne lomi jezik” prilikom izgovaranja.
- Jedinstveno
Diferencirano je od konkurencije. Ne zbunjuje kupca jer podsjeća na neku drugu riječ, brend ili značenje. Jednostavno je za dijeljenje na društvenim mrežama.
- Modularno
Omogućava tvrtki jednostavno proširivanje brenda u slučaju horizontalnog ili vertikalnog razvoja poslovanja. Ime se treba moći jednostavno koristiti i prilagoditi pri uvođenju novih linija proizvoda, ulasku u novi segment poslovanja, novo tržište i slično.
- Orijenitrano na budućnost
Postavlja tvrtku prema rastu, promjeni i uspjehu. Nije ograničeno trenutnim faktorima koji mogu biti promjenjivi kroz vrijeme (lokacija, vrsta proizvoda, veličina, boja…). Ostavlja mogućnosti za prilagodbu i samim time je održivo.
- Pozitivno
Ima pozitivne asocijacije na tržištu na kojem se koristi. Nema snažnih negativnih asocijacija.
- Vizalno
Izgleda ugodno i lijepo kada je napisano. Jednostavno se grafički oblikuje i prezentira kroz logotip i tekst.
- Dostupno za zaštitu vlasništva
Može se pravno zaštiti te postati intelektualno vlasništvo. Postoji slobodna web domena.
Kriteriji nisu nužno međuovisni, ali se mogu isprepitati. Npr., imena koja je teško izgovoriti će vjerojatno biti i teško zapamtiti i obrnuto. Ako razmišljaš o imenu za svoj brend, ukratko je važno da ime potiče maštu, komunicira tvoju priču i povezuje tvoj brend s ciljanim kupcem, da je bezvremensko, jednostavno za izgovoriti i zapamtiti, prenosi značenje. Dobro zvuči izgleda odlično napisano u tekstu, mailu, logotipu. Proces je zahtjevan i kompleksan i upravo zato ga tvrtke prepuštaju profesionalcima kada žele najbolji rezultat. Zato, ako tvom poslu treba ime koje će mu omogućiti ubrzan rast i razvoj, javi nam se!
