Kako odabrati dizajnera za svoj brend?

Portfolio je početak



Portfolio prvenstveno predstavlja rezultat dizajnerskog rada. Njegova je uloga pokazati kvalitetu, senzibilitet i vrstu projekata na kojima dizajner radi.Ako vas njegov rad privuče, portfolio je napravio ono što treba - otvorio je prostor za daljnje upoznavanje.Dizajn je više od onoga što vidite. U pozadini stoje način razmišljanja, senzibilitet i procesi koji prethode samom vizualnom oblikovanju. Zato ne tražite samo dizajnera čiji vam se rad sviđa. Tražite dizajnera čijem načinu razmišljanja možete vjerovati.


Dobar dizajn počinje pitanjima:


Tko ste?
Što stvarate?
Zašto to stvarate?
Što vaš proizvod čini drugačijim?
Kome se obraćate?
Tko su vaši kupci?
Gdje se nalazite na tržištu?
Kako želite biti percipirani?


Dizajner koji preskoči ta pitanja može napraviti dobar vizual, ali teško može napraviti dobar brend dizajn. Zato dizajnera ne treba birati samo prema tome sviđa li vam se njegov portfolio.

Dizajner treba razumjeti tržište

Vaš proizvod postoji među drugim proizvodima. Natječe se za pažnju, uspoređuje se i smješta u određenu kategoriju. Zato dizajner treba istovremeno razumjeti dvije stvari:što vaš brend jest i kako će ga tržište vidjeti.


Prije angažmana možete provjeriti postoji li iskustvo koje vam daje razlog za povjerenje. Pogledajte kakve je projekte dizajner radio. Je li radio za stvarne brendove i proizvode? Razumije li poslovni kontekst u kojem dizajn nastaje?

Dobar dizajner ne treba odmah znati kako vaš brend treba izgledati. Treba znati što mora saznati prije nego što ga počne oblikovati.

Nije svaki dizajner za svaki brend


Dizajner može biti izvrstan, a da nije pravi dizajner za vas. Ako želite izrazito digitalan, trendovski i vizualno glasan brend, tražite dizajnera kojem je to prirodan jezik. Ako želite mir, materijalnost, suptilnost, karakter i autorski pristup, tražite nekoga tko tako promatra svijet.


Ne postoji univerzalno dobar dizajner. Postoji dizajner koji odgovara vašem brendu. Zato nije dovoljno pitati sviđa li vam se njegov rad. Važno je i pitanje - odgovara li vam njegov senzibilitet? Dobro je kada se senzibilitet dizajnera i vaš karakter mogu susresti.

Proces je dio rezultata


Prije nego što angažirate dizajnera, pitajte kako radi, ne samo što radi.


Kako upoznaje proizvod?
Kako istražuje?
Kako dolazi do koncepta?
Kako donosi odluke?
Kako razvija vizualni sustav?
Kako prezentira rješenja?
Kako ih provjerava u stvarnom kontekstu?

‍

Ne morate poznavati dizajnersku metodologiju. Važno je razumjeti postoji li jasan i promišljen proces koji vodi prema rezultatu.
Dobar dizajn nije slučajnost. Konačni rezultat je posljedica odluka koje mu prethode.


Dizajn koji pripada samo vama

U konačnici, izbor dizajnera svodi se na jedno pitanje: možete li mu povjeriti da pronađe pravi vizualni izraz za vaš brend?
Ne onaj koji je trenutno popularan.
Ne onaj koji dobro izgleda na ekranu.
Ne onaj koji bi mogao pripadati bilo kojem proizvodu iz vaše kategorije.
Nego onaj koji proizlazi upravo iz vašeg brenda.


Dobar brend dizajn ne odgovara samo na pitanje: kako želimo izgledati?Odgovara na važnije pitanje: tko smo i kako to želimo učiniti vidljivim?
Zato dizajn nije samo vizualna nadogradnja proizvoda. Dobar brend dizajn povezuje karakter proizvoda s načinom na koji ga ljudi doživljavaju.
Gradi prepoznatljivost.
Stvara razliku.
I daje vizualni oblik onome što vaš brend već jest.

‍Najbolji dizajn nije onaj koji izgleda kao dobar dizajn.‍
‍Najbolji dizajn izgleda kao da je oduvijek pripadao vašem brendu.